刘钰签约别克品牌 三金花展现高尔夫中国力量

2020-04-03 作者:新闻动态   |   浏览(155)

2杆优势获胜!林希妤成中国女子公开赛首个内地冠军

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随着丹妮尔·姜在第18洞果岭稳稳完成最后一推,今年国内唯一的一场顶级女子赛事别克LPGA锦标赛随之落下战幕。夕阳映衬下的上海旗忠花园俱乐部,球员们收好球包奔赴下一个赛场,热闹了一周的媒体中心变得空荡,赛场上的物料也渐渐由工人撤离。

作为LPGA最早的赞助商,别克品牌结缘高尔夫运动已有60年之久。自进入中国市场以来,别克品牌一直致力于高尔夫运动在中国的推广与普及,现已构筑出覆盖业余赛事、专业赛事到职业赛事,以及青少年培养等全方位、多层次的别克高尔夫平台架构。2018年别克携手LPGA再启新程,代表世界最高级别的别克LPGA锦标赛落户申城。这项赛事让更多中国球员拥有与国际顶尖高尔夫选手竞技的舞台,有助于中国高尔夫竞技水平的提升,而以刘钰为代表的更多新兴力量的崛起也进一步吸引了中国观众对于高尔夫运动的关注。今年,别克品牌将继续全力支持三位中国女子高尔夫球员备战奥运,为世界高尔夫球坛带来中国风采。

别克对于高尔夫营销的投入不断深入,也得益于品牌有着这个领域最专业的职业经理人。十多年来李宇洁在工作中不断创新与挑战,更保持着与企业目标共同成长的初心,从业余赛事到顶级职业赛事,她积累了丰富的经验。

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可以说,国内其他汽车厂商在体育营销,尤其是高尔夫营销方面没有第二家有着别克这样深刻的认知与实战经验。对此李宇洁认为:“别克在高尔夫运动的营销策略是贯穿始终的,无论市场环境如何,我们始终保持着自己的节奏。对于消费者来说汽车是高价值的耐用消费品,我们十多年来始终如一的坚持带来的不仅是美誉度,也意味着可靠度。”

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林希妤于2016年成为“别克高尔夫大使”,她和冯珊珊这对“别克双子星”在中国高尔夫历史上留下了浓墨重彩的一笔。在2016年的里约奥运会上,冯珊珊从容应战,夺下中国高尔夫奥运历史上的第一块奖牌;林希妤则在奥运第三轮比赛中一击直入球洞,创造了奥运会赛场上女子高尔夫球的第一个一杆进洞纪录。

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北京时间1月15日,上汽通用汽车别克品牌14号正式宣布与“奥运女子一杆进洞第一人”林希妤续约,并正式签约在去年有着突出表现的“LPGA(美国女子职业高尔夫巡回赛)新秀”刘钰。

不过,李宇洁和她的同事们的别克LPGA锦标赛还在继续,作为上汽通用汽车别克品牌全国传播经理,丹妮尔·姜的最后一推并不意味着她能放个大假并轻松一下。“对于很多赛事的参与者来说,赛事可能仅限于赛事周,但对我们来说还包括赛前筹备和赛后总结,赛后还有很多工作等我们去做。”李宇洁说道。在赛后不久她和团队如往年一样对赛事的每一个环节进行了一遍又一遍的复盘,在她看来这对任何项目的持续提升都至关重要。而就在别克LPGA锦标赛结束后一周不到,她赶赴武汉的别克跑团联赛,投入到新的工作中。

此次加入“别克高尔夫大家庭”的中国新生代球员代表刘钰,是在LPGA排名中仅次于冯珊珊的中国女子职业选手。23岁的北京姑娘刘钰性格爽朗,在青少年时期便崭露头角,曾以业余运动员的身份赢得多个职业赛冠军。2014年,刘钰转为职业选手,并于2018年获得LPGA全卡资格,同年参加大满贯英国女子公开赛获得第七,LPGA奖金榜位列第49位,年度最佳新人榜位列第3位,被媒体誉为值得期待的“下一个冯珊珊”。

在过去,由于奥组委不允许运动员在奥运期间宣传其个人赞助商,这限制了很多品牌在奥运期间推广,而今此项规定已经解禁。李宇洁表示,明年别克在高尔夫领域除既定的赛事,还将在奥运期间围绕着两朵中国金花进行推广。下一个夏天,别克与中国姑娘们将给中国高尔夫带来怎样的惊喜呢?我们拭目以待。

刘钰是新生代运动员中的佼佼者,今年春节,她将在澳大利亚迎来开年第一场比赛:维多利亚公开赛

本文原载《高尔夫大师》11月刊,更多内容敬请关注:

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